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用互联网思维转型的创业家杂志李积鑫的博客

发布时间:2020-03-12 10:36:11 阅读: 来源:挂毯厂家

用互联网思维转型的创业家杂志

最近一段时间有一个很强烈的呼声被人们关注讨论着,随着新闻晚报的停刊关于传统媒体没落的话题再次被放大。任何事物都有两面性一方面大家都在说传统媒体如果不转型注定要灭亡,但是另外一方面我们也不断在发现寻找关于传统媒体该如何转型?转型成功的case。在这个发掘过程中有一家叫《创业家》杂志的传统媒体的转型引起了很多人的关注,其实积鑫在3年前可能是因为做微博营销的缘故在当时微博大火的时候就已经感觉到《创业家》杂志做的事情不是传统媒体干的活儿,所以一直在关注也一直想写这样一篇文章现在到年底了积鑫才有时间来以自己的角度聊一聊创业家杂志是如何用互联网思维转型的。

一、懂得运用社交红利

把时间倒回到3年前当时的我正在做微博营销在圈子内也算是小有名气,有一天我收到了《创业家》杂志一份有牛文文签名的邀请函邀请我去参加创业家杂志的一个微博联盟会议。因为我在做微博营销所以对于微博的各种动态都是相当敏感的,那时候人们对于微博的认识非常的粗浅甚至是很多人都太了解微博的媒体属性。那个时候新浪庞大的市场部还忙着教育用户而在媒体方面也是有专人负责对接媒体微博方面的事物,而在这个当中有很多传统媒体根本就不认可微博的媒体属性甚至是有些媒体觉得做微博没啥也是反而给自己增加了额外的工作量。就在这个时候《创业家》杂志应该是第一个认识到微博的重要性,于是牛文文马上就从国内某知名微博营销公司挖人过来做微博。一方面是因为负责微博的这个人懂微博不断再玩新的花样,另外一方面整个杂志社从老牛开始都给予非常大力度的支持。当时《创业家》杂志就已经懂得微博的专业化运营,首先组织团队24小时内容不间断,在当时比较早的做微博现场直播以及通过微博来做各种有奖活动。慢慢的《创业家》杂志的微博粉丝从几万到几十万最后到粉丝突破百万,这个时候《创业家》杂志已经跟国内的传统媒体拉开了距离。

在粉丝过百万之后《创业家》杂志没有把这一媒体资源给浪费掉,做了很多附加值的东西。其实可能大家比较熟悉的就是联合赞助商免费通过微博发放上万本杂志以及通过微博导流量给《创业家》杂志的新媒体网站i黑马,通过送杂志速度提高了《创业家》的知名度当然也收获了一批忠实粉丝和新粉丝;而给i黑马网站导流量这让一个名不见经传的新网站迅速崛起一下子就打开了知名度。还有就是《创业家》杂志通过微博举办全国性的黑马大赛,通过微博邀请商界大佬等做法也是给这本杂志带来了巨大的无形价值。最后透露下,据说当时的《创业家》杂志微博就已经通过软文等形式有了非常大的盈利。

二、善于打造圈子文化

在很多人的思维中做为一家媒体就应该是内容是一切的一切的观念,但是《创业家》杂志除了做内容外还开始营销和服务。做营销就是通过杂志和微博渠道来实现,而做服务最为成功的就是它的黑马营。《创业家》杂志把创业者聚集起来形成了一个叫做黑马营的圈子,对于创业者而言通过这个圈子可以结识不同行业的创业者或许可以进行跨行业的合作,另外在黑马营当中可以聆听商界大佬们的教诲以及有可能会通过黑马大赛拿到VC的风投;而对于《创业家》杂志而言则是把一批具有非常强消费能力的人聚集起来不仅是可以收取一次性的入会会员费另外还可以进行长期跟踪通过它的微博、杂志、网站进行报道采访以及给其企业做营销服务。千万别小看了这个圈子,这其实可以看做一种商业模式。通过黑马营这样一个圈子做服务和举办针对创业者的黑马大赛,用它的杂志、微博、网站串联起来完成形成了一个商业闭环。

三、用应用分发的方式来做新媒体

上面我提了一个网站叫做i黑马,一个网站如果仅仅是靠微博引来流量是远远不够的还需要看内容。如果是《创业家》杂志仅仅把做杂志内容的编辑搬过来做这个网站,那么可能这个网站依然是一个传统的网络媒体。但是i黑马这个网站最大的亮点就是编辑不再像过去一样一味的去自己写稿子然后自己来修改发布,它现在采用UCG投稿的方式把一批有料的人拉过来给它生产内容,而编辑就是对内容进行修改发布最后通过它的微博和杂志渠道进行内容分发。怎么样是不是有种互联网平台的思想呢?其实完全可以把i黑马看做是一个APP分发平台,自己打造一个内容平台然后编辑负责审核推荐,最后通过杂志和微博进行内容的分发。

《创业家》杂志从最初抓住了新浪微博的爆发期享受了社交红利成功打造服务圈黑马营和黑马大赛、成功打造新媒体平台i黑马,究其原因是因为抛弃了传统媒体的思想观念从单纯做杂志内容开始逐步做用户数然后在有了用户的基础上面提出一系列附加增值服务从而成功转型。其实这就是所谓的互联网思维,正如牛文文所说:《创业家》杂志做的不是杂志而是互联网!

作者在搜狐新闻客户端和来往公众平台也开了实名公众账号:@李积鑫 ,来往号:李积鑫

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