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电子商务的倾销大战

发布时间:2020-02-11 06:57:12 阅读: 来源:挂毯厂家

中国百货类电子商务巨无霸--京东商城最近又出新闻了,由于京东商城进行了图书低价促销活动,引起了24家出版社的不满,于是这24家出版社先发起声明,无效,后又发起联名起诉。

新闻起始点是:5月17日,京东商城打出图书4折促销广告,全国24家少儿出版社发表联合声明抗议。随后,当当网和卓越亚马逊也分别以3.9折和5.5折封顶加入低价的行列。面对“低价局势”愈演愈烈,24家出版社之一的接力出版社总编辑白冰对外表态:“如果京东不停止目前的行为,我们只能诉诸法律。”据说这24家出版社已经达成共进退,将于本周召开内部通气会,商讨如何协力打赢这场官司。

首先我们会想到,京东商城的行为违反了什么?或者说这24加出版社将以什么名义起诉京东商城?无疑,这次不是会是盗版的话题,只有一个“低价”的理由。难道“低价”就违规违法吗?按照出版社的理论“低于成本就是倾销”,于是乎,京东商城将面对是否“倾销”的问题纠结。

我们来看看什么是倾销?百度的搜索结果如下:“倾销,是指一国(地区)的生产商或出口商以低于其国内市场价格或低于成本价格将其商品抛售到另一国(地区)市场的行为。”

虽然这里面涉及到主要是国家(地区)之间的贸易关系,我们套用到国内商业关系中来。这里面的关键点是“成本价”,也就是说图书的成本价是几折?简单地说,如果低于4折,那么京东商城就有倾销的嫌疑,但事情没那么简单,主要有几大不确定点:

第一, 成本价怎么定义?是出版书本身的成本,还是包括传统店铺的运营成本?因为电子商务本身就是节约了大量的中间商家和相关运营的成本,是“革命性”商业模式,如果附加了传统店铺的运营成本去定义“成本价”,显然不妥当。但这些定义谁说了算?

第二, 京东商城销售这些图书有没有利润?京东商城CEO刘强东曾表示,京东4折贱卖仍有10%的利润。假设没有利润,那么倘若用于促销、拉网站人气的折扣行为算不算“倾销”?大家都知道某服饰类电子商务网站在大肆地卖29元的T恤,其实进货价算上运营成本,是亏本的买卖,但是这样做是基于其本身网站拉人气的需要。如果说促销也算上倾销,那么很多折扣店也要小心了。

第三, 低价行为有多大的危害性?出版方有人认为京东商城这种行为的最终受害者是消费者,短时间内消费者可能获得了优惠,可是过度低价扼杀了内容提供方的积极性,将造成整个行业性的生态失衡,最终的结果是读者的阅读质量和数量的降低。我们看看360安全卫士的免费杀毒软件推出,一开始大家也用同样的方式去质疑,现在看看金山、瑞星,不都开始免费了吗?商业模式不会一成不变,存在就是合理。

第四, 有律师分析,如果京东商城所售图书是长期滞销类,其售价低于成本价,则构不成不正当竞争,而出版界要证明这些图书非滞销,其取证难度极大。因此这个官司不好打,我觉得大家看热闹的时间会更多。

最后,无论这是一场真官司还是假官司,或者谁输谁赢?京东商城上有低价图书卖的名气已经打响了,所以京东商城是最大的赢家,当当网能否受到些冲击,就看李老大的再次咆哮了!

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